砸下58亿的LV秀场,有什么来头?

2020-12-21 03:44 
衡水金卷2021答案 衡水金卷2021答案

作为巴黎时装周的压轴大秀,LV 2021春夏女装系列还是通过传统走秀的形式进行了发布。你可能会问,在疫情期间,怎么保障看客和模特的安全?所以LV不仅只邀请了200位看客,还将秀场布置在一处LVMH集团名下的天价“私密空间”。所以能亲眼看到这场秀的人,是非常幸运的。整个秀场置于巨大的玻璃屋顶下,顶层还环绕着华丽的孔雀壁画……再仔细一看,开阔的穹顶、还竟然有扶梯...…怎么有点像商场?没错,LV这一次的确把秀搬到了商场里,它还是LVMH集团在2001年花重金买来的。不算拿下商场本身的费用,光是后期改造费用就足足砸了58亿人民币,这应该也是有史以来最壕的秀场了...而这里,就是位于卢浮宫和巴黎圣母院之间、已经歇业整整15年的全巴黎第一家大型商场 —— 莎玛丽丹百货公司(La Samaritaine)。为什么坐拥黄金地段的莎玛丽丹会关门15年?又为何LVMH集团买下它后也没有要营业的意思?这一切还得从一个摆摊的男人讲起。1856年,科尼亚克在巴黎邂逅了他的妻子玛丽。为了生活,小两口干脆在巴黎新桥上摆起了摊位。他们架起醒目的大红伞,每天吆喝叫卖点小商品。纺织物、领带啥都有,生意也还不错。科尼亚克这哥们平时就爱听点八卦,老有客人跟他讲:之前这新桥上有家特别牛的“莎玛丽丹”百货公司,可惜在1813年倒闭了。他心想一直这么摆地摊风吹日晒的也不是办法,等哪天发达了也得开一家属于自己的百货公司。有生意头脑又勤勤恳恳,这哥们在1870年就存够了5000法郎,在新桥街租了个小店面。名字呢就叫“LA SAMARITAINE 莎玛丽丹”,因为那是他心中百货帝国的信仰。开起小店后,小两口就琢磨着怎样才能干过同行。他们将所有商品明码标价,时不时搞个促销。买衣服之前可以试穿的现代式购物体验,就是这夫妻俩发明的。同时,他们还欢迎其他生意人在自家店内寄售商品。这套组合拳打下去,一时之间门庭若市,仅用5年销售额就达到了80万法郎。因为生意越做越大,小两口开始收购靠近自家店铺的其它店面来拓展业务。到了1883年,他们买下了整栋大楼,并陆续吞并其他街区。19世纪末,巴黎迎来了如火烈烈的新艺术运动。小两口可都是时髦人,他俩想着自家商场也得改头换貌一下,顺应时代的潮流,于是把这任务交给了当红的建筑师Frantz Jourdain与Henri Sauvage。经过20年的扩建改造,融入新艺术派风格的莎玛丽丹焕然一新,成为了巴黎的标志性地标。除了形象升级,小两口还想方设法留住更多顾客。那些陪老婆逛街的男人不是嚷嚷着无聊嘛,健身房就给安排上了。还有专车送货服务,一天能多卖出2万件商品,这超前的生意头脑也是没谁了。另外,他俩还引进了各种新奇商品,能满足各阶层人士的所有购物需求,当时有一句知名的广告词是,“你在莎玛丽丹可以买到一切东西”。都说花无百日红,历史的车轮碾碎了无数繁华。自上世纪70年代起,由于竞争者增多,自身再无创新之举,莎玛丽丹的营业额就开始大面积缩水,大势已去风光不再。直到2001年,财大气粗的LVMH集团拿下股权成为新东家,这个老牌百货商场才迎来一线生机。正当LVMH集团试图恢复它的往日辉煌,但奈何建筑年久失修、也不符合营业安全标准,莎玛丽丹被迫在2005年宣布歇业。而这一歇,就是整整15年。翻新工作迫在眉睫,但莎玛丽丹的命可真叫一个苦。因为由四栋历史建筑组成,其中一栋还被《法国历史建筑的补充名册》收录为历史遗迹,法国政府与遗产保护协会死活不同意改造莎玛丽丹。为此,LVMH集团花了5年时间说服巴黎市长,又花了5年时间获得翻新许可,直到2015年才开始动工。最终,室外墙体的修复工作也没有给法兰西自家人,而是交给了东方审美来中和——日本SANAA建筑事务所竞标成功。LVMH集团丢给他们近40亿人民币的预算,要求就四个字:现代摩登。这是翻新前的外观,比较经典复古。就在去年,这个巴黎传奇地标已经修葺一新,换上了摩登新装。沿着里沃利街延伸的超创新波纹玻璃幕墙,以波浪形线条映衬出无限未来感,向全世界昭告它已重获新生。建筑师妹岛和世精准地计算出玻璃幕墙起伏的弧度,让对面的奥斯曼风格建筑倒映显现,还原了巴黎古典美学。并且在这里,你还能俯瞰塞纳河畔。因为建筑保护组织抗议大面积翻新会破坏巴黎城市景观,所以他们保留了标志性的玻璃屋顶。同时,珐琅技师还通过洗刷修复墙壁,让古老的珐琅瓷砖图腾与马赛克拼贴画重见光明。除了室外修复,室内设计则交给了建筑师Hubert de Malherbe与Yabu Pushelberg全权负责,前后共动用了1800名工匠。他们保留了上百年历史的铸铁楼梯,将其粉饰为醒目的白色,也更符合现代审美。还记得开头提到的孔雀壁画吗?这些见证了莎玛丽丹百年浮沉的艺术绘画,正是本次翻新工作的重中之重。因为科尼亚克夫妇生前热衷于艺术品收藏,两人仙逝后将毕生收藏全部捐给了巴黎市政府,后来还建了一家博物馆。所以这些富有艺术气息的古老壁画,也是夫妇二人追求艺术的缩影。画师们用了5年时间来进行色彩还原,当光线穿过玻璃屋顶照射进来,这些壁画就仿佛从沉睡的历史中苏醒了过来。全新的莎玛丽丹占地2万平方米,包括地下室总共7层,并且还将更名为La Samaritaine Paris Pont-Neuf,交由LVMH集团旗下的DFS来管理。另外,豪华五星级酒店——白马庄园也已经入驻,重现彼时盛势指日可待。而LV之所以这次将秀场选在莎玛丽丹,也是希望在当下这段特殊时期,借助这个历经坎坷的修复成果,向特殊时期的大众传达一种观点:只要心存光明,希望就在眼前。除了现场观秀的200人,此次LV还在设置了线上观秀模式——云看秀的嘉宾都有一个自己能够调整视角的“虚拟座位”,仿佛身临其境。一众中国LV明星好友虽然不能亲赴现场,但还是以看秀规格打扮,充满仪式感。迪丽热巴一身条纹西装搭配深蓝色PONT 9手袋,走起了利落时髦风。同样青睐PONT 9手袋的还有欧阳娜娜,她特地选择黑色皮靴呼应手袋颜色,和服饰一起诠释经典黑白。钟楚曦则选择了白色飞行夹克,搭配多口袋工装裤,脚上的Archlight运动鞋显得自在随性。LV为远程看秀的嘉宾搭建了一个交互式环境,令观众可以从个性化视角与时装秀互动,不断穿插浮现的,是电影《欲望之翼》的天使画面。影片中受世人供奉的天使并没有性别,也正好呼应了本次2021春夏大秀的主题 —— “性别流动”。女装艺术总监Nicolas Ghesquière认为许多人都开始穿着不局限性别的时装,种种穿衣界限也在消融。因此,你可以在秀场上看到不少抹去性别符号的中性打扮。中性,并不意味着只是在女装设计中融入男装元素,而是衍生出一种兼具男女装风格的剪裁和廓形。例如在影片《欲望之翼》中,就有穿着oversized大衣的无性别天使。Nicolas以它作为灵感,设计出这件湖蓝色的廓型大衣,走起路来脚尖生风。换成男生穿,它也完全不会有违和感。同理,秀场上的每一件西装与棉质外套也男女皆可,不再受性别的束缚。谈到“性别流动”,不得不提英国女作家Virginia Woolf笔下的Orlando,一觉醒来变为女儿身的他,只是淡淡说了一句:“我还是我,只是换了个性别。”他们拥有一个共同点,那就是无视外界声音,高度认可自我的“中性”风格。而Nicolas恰恰认为“中性代表着个性的选择,它拥有强大尖锐的表现力,并且震撼人心。”于是,他把对性别与穿衣的思考揉进了细节里。比如本季最有特色的T恤连衣裙,系上尼龙腰带它是一件连衣裙,但卸下后就变成了男性可穿着的宽松T恤。很多外套加入了垫肩设计,腰部也保持着宽松的版型,而不是无限收腰来凸显曲线。哪怕是一粒小小的扣子,也弦外有音。最早在西方,为方便男人从左臀部拔剑而不影响衬衫美观,扣子就被设计在右边,而女性的扣子则在左侧。但如今,Nicolas把它们全部“挪”到了右边,这明显是故意而为之的结果,也是拒绝传统分类的巧妙表达。除此之外,LV最拿手的包袋,也是整场秀被关注的重点。预告里便透露的绿色主视觉,在包袋上也得到了肆意地展现。象征着希望与生机的绿色,也鼓励着所有人在特殊时期勇敢前行。除了全新的配色,经典的monogram也得到了新的演绎。它以压印的形式呈现在小箱子和信封包表面,品牌Logo与四叶花、四角形被列为一排,充满了建筑装饰感。覆盖Monogram的相机斜挎包,在背带上叠放小包的设计,让它注定会成为下个春夏的热门之选。银色三层老花手袋则换上了鹰派的粗链条背带,线条也愈发硬朗,强势中带点未来科技感。另外,加大号的信封包被处理成斜面的几何感设计,加上刻有“LV”字样的大锁包扣,增添了整体气场。这个系列里的包袋品类尤其丰富:既有超级能装的大号手提包,也有小巧精致的斜挎包。还有这款机能风Mini腕包,稍不留神就会误以为它是一个手镯。从时装到配饰,Nicolas再次用设计功力与创新理念,带领着LV这家老牌时装屋焕发出新的活力。如果想了解更多这个新系列的单品和幕后,可以点击文末的阅读原文。
我们也来听一下认真“云”看秀的热巴,都被这场大秀种了哪些草。最近作势君在书中读到一句话:“崇犹尘积,替若骇击。”大概意思是,再巍峨的山峰,再强大的存在,也有可能会有崩塌的可能。诚如LV和莎玛丽丹百货,无论再大的品牌和百货,都需要在瞬息万变的潮流中觅得生存之术。据悉,在歇业15年后,莎玛丽丹百货也将在明年初盛大开业。从外观设计到销售理念,它和如今的LV一样,不断选择去突破传统的界限、克服内外部的种种困难,打造出令人眼前一亮的新风貌,呈现在世人面前。作势
Chrison
不止是壕气冲天。你可能还错过了这些文章:我在LV大秀和万茜聊了聊……她是国内为数不多的时装偶像

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